發布時間：2018/10/17 17:46:41
現在短視頻幾乎是年輕人必玩必看的消遣方式，目前主流的短視頻APP包括抖音、西瓜視頻、火山(shān)小(xiǎo)視頻、百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視等，衆多(duō)短視頻平台的百花(huā)齊放，大量流量湧入到短視頻領域，而衆多(duō)品牌方也看中(zhōng)了這塊大蛋糕，紛紛投入到短視頻營銷領域。但是，短視頻營銷憑什麽這麽火？真的原因有(yǒu)哪些呢(ne)？下面美禦營銷策劃公(gōng)司以抖音為(wèi)例為(wèi)大家解讀：
一、短視頻營銷可(kě)以擴大品牌覆蓋面
對于品牌方而言，是否在某個平台投放廣告進行品牌營銷的首要因素是該平台用(yòng)戶量或者說平台的流量有(yǒu)多(duō)少，這也是品牌方衡量該平台是否具(jù)備品牌營銷價值的第一标準。
那麽，對于廣大的品牌主們來說，抖音短視頻最大的營銷價值首先自然是體(tǐ)現在平台龐大的用(yòng)戶量上面。而且，抖音短視頻的用(yòng)戶增長(cháng)速度也是非常高速的，連續幾個月來一直位居整個APP用(yòng)戶增長(cháng)數榜首。
二、短視頻營銷可(kě)以提升品牌轉化率
對于品牌營銷來說，用(yòng)戶轉化路徑長(cháng)短是考慮的重要因素，能(néng)否覆蓋主流優質(zhì)消費群體(tǐ)是短視頻營銷價值的體(tǐ)現。像抖音的話，在用(yòng)戶質(zhì)量和短視頻呈現形式上，大幅縮短了品牌到用(yòng)戶的轉化路徑，提高了品牌營銷效率。
抖音用(yòng)戶畫像顯示，用(yòng)戶群體(tǐ)年輕化，女性用(yòng)戶與男性用(yòng)戶的性别比為(wèi)6:4，以一、二線(xiàn)城市為(wèi)主輻射三四線(xiàn)，覆蓋了主流優質(zhì)消費群體(tǐ)。從購(gòu)買力和轉化率來分(fēn)析，抖音的用(yòng)戶質(zhì)量也相對較高。
三、短視頻營銷可(kě)以增加品牌互動性
抖音上的玩法非常多(duō)，能(néng)夠幫助品牌與用(yòng)戶更好的互動，具(jù)有(yǒu)深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。抖音結合15秒(miǎo)和60秒(miǎo)的短視頻，加上豎屏視頻模式，能(néng)有(yǒu)效提升用(yòng)戶視覺注意力，相比橫屏視頻模式點擊效果能(néng)提升1.44倍，互動效果能(néng)提升41%。
同時抖音還為(wèi)創意營銷提供了更多(duō)思路和全新(xīn)的解決辦(bàn)法，包括品牌主頁(yè)、創意互動、達人内容定制、主題挑戰等。由高質(zhì)量熱門作(zuò)品向外輻射，能(néng)形成場景式營銷，讓用(yòng)戶從圍觀到參與，自發成為(wèi)品牌傳播的一環，幫品牌打造口碑。抖音多(duō)元化的内容營銷方案在給品牌營銷帶來更多(duō)創意，以及持續增值的流量。
四、短視頻營銷幫到品牌精(jīng)準鎖定受衆
抖音去中(zhōng)心化的分(fēn)發機制通過技(jì )術和算法對用(yòng)戶行為(wèi)路徑洞察，建立起高效的UGC内容分(fēn)發系統，持續為(wèi)用(yòng)戶推薦高質(zhì)量的短視頻，激發更多(duō)用(yòng)戶參與到創作(zuò)中(zhōng)。這正是推薦抖音短視頻如此受用(yòng)戶喜愛的原因。
但也正是如此，借助高效的短視頻分(fēn)發系統，抖音可(kě)以幫助品牌定位更多(duō)互相契合的用(yòng)戶，通過興趣圈層實現二次傳播，擴大品牌影響力。通過圈層互動形成社交向外輻射，吸引更多(duō)用(yòng)戶圍觀、參與，品牌能(néng)夠實現更大範圍的傳播，品牌粉絲的客單價也高于非粉絲人群。
短視頻營銷已經被越來越多(duō)品牌主所認可(kě)，俨然成了品牌營銷最重要的陣地，這還是得益于短視頻更強的傳播力及龐大的年輕用(yòng)戶群體(tǐ)，短視頻營銷的火爆也必然推動着新(xīn)營銷時代的來臨。
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