讓包裝(zhuāng)成為(wèi)品牌流量媒體(tǐ)

在2013年的夏天，印有(yǒu)喵星人小(xiǎo)清新(xīn)、吃貨的可(kě)口可(kě)樂“昵稱瓶”紅遍了中(zhōng)國(guó)的大街(jiē)小(xiǎo)巷。在收獲口碑與銷量的同時，也為(wèi)可(kě)口可(kě)樂的市場團隊赢得了業内多(duō)項大獎和普遍好評，如果說“昵稱瓶”是人與人之間身份認同或風趣打招呼的一種方式。那“歌詞瓶”就是一種深入的情感表達與雙向對話，兩者都使包裝(zhuāng)本身成為(wèi)一種自媒體(tǐ)，即從産(chǎn)品本身出發，讓産(chǎn)品在貨架上跟消費者産(chǎn)生獨特的溝通。
美禦品牌策劃設計認為(wèi)：在當今複雜的品牌營銷環境下，各種各樣的技(jì )術層出不群，産(chǎn)品的包裝(zhuāng)設計就是品牌的自媒體(tǐ)，無論你想要傳遞品牌價值還是想要宣傳産(chǎn)品,又(yòu)或者是想要獲取用(yòng)戶都可(kě)以通過包裝(zhuāng)設計來實現。

美禦品牌策劃設計認為(wèi)：包裝(zhuāng)即品牌的第一媒體(tǐ)。

1、用(yòng)包裝(zhuāng)傳遞品牌價值
以可(kě)口可(kě)樂為(wèi)例，他(tā)們提出的品牌理(lǐ)念不僅是品牌主自己擁有(yǒu)這個品牌，而是把品牌交給消費者來擁有(yǒu)。對可(kě)口可(kě)樂全球來說，社會化媒體(tǐ)上的主頁(yè)，都是最先由粉絲建立起來的。不論是“昵稱瓶”還是“歌詞瓶”，都把小(xiǎo)小(xiǎo)的瓶子變成了社交工(gōng)具(jù)。一方面契合可(kě)口可(kě)樂傳遞快樂的主題，另一方面，瓶子成了消費者表達對别人看法的方式。

2、産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計要有(yǒu)延續性
包裝(zhuāng)設計不但要有(yǒu)系統性，還要能(néng)夠為(wèi)同一品牌下的其他(tā)産(chǎn)品搭建一個推廣平台，讓每一點投入都成為(wèi)品牌升值的儲蓄罐。如何讓其有(yǒu)延續性，品牌符号是讓産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計産(chǎn)生延續性的最好平台。如愛華仕箱包用(yòng)了一個大象的形象，這個形象既是企業的标志(zhì)，又(yòu)是企業的符号。這隻大象應用(yòng)在愛華仕所有(yǒu)的産(chǎn)品、宣傳上。在人們的心中(zhōng)，隻有(yǒu)這個符号才是愛華仕。

3、運輸包裝(zhuāng)設計不能(néng)忽略
很(hěn)多(duō)企業設計包裝(zhuāng)時，重視小(xiǎo)包裝(zhuāng)的設計，也就是放在貨架上的包裝(zhuāng)設計，而忽略了運輸包裝(zhuāng)的設計。運輸包裝(zhuāng)針對對象與小(xiǎo)包裝(zhuāng)不同，它除了針對購(gòu)買者之外，還針對采購(gòu)、庫管等人群，對這類人群進行傳播，也是一個很(hěn)好的媒體(tǐ)。

4、産(chǎn)品包裝(zhuāng)要有(yǒu)媒體(tǐ)思維
設計産(chǎn)品包裝(zhuāng)還要有(yǒu)媒體(tǐ)思維，要将這個包裝(zhuāng)看成是企業唯一的媒體(tǐ)來看待。有(yǒu)些行業不适合或者暫時沒有(yǒu)資源做電(diàn)視廣告、平面廣告，那麽，産(chǎn)品的包裝(zhuāng)就是它唯一的媒體(tǐ)了。所以要基于這個前提去設計産(chǎn)品包裝(zhuāng)。包裝(zhuāng)這個媒體(tǐ)已經得到了諸多(duō)國(guó)外企業的重視，他(tā)們将包裝(zhuāng)視為(wèi)一種投資，而且在他(tā)們看來，各種媒體(tǐ)都要能(néng)夠獨立完成産(chǎn)品銷售，而不是所有(yǒu)的宣傳都整合起來實現一次整體(tǐ)的銷售。

5、産(chǎn)品已經成為(wèi)流量入口
産(chǎn)品即媒體(tǐ)，二維碼的出現，讓企業可(kě)以把想傳播與溝通的信息，直接印在産(chǎn)品的包裝(zhuāng)上，例如直接把品牌理(lǐ)念、産(chǎn)品使用(yòng)、促銷信息等印到産(chǎn)品上，不需要通過其他(tā)媒體(tǐ)，不需要再做DM（快訊商(shāng)品廣告），也不需要自媒體(tǐ)，消費者直接掃一掃二維碼即可(kě)獲取。同時二維碼也可(kě)成為(wèi)一個流量的入口，掃二維碼可(kě)以直接讓消費者連接企業的官網、官微或網店(diàn)。