産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計不僅僅是産(chǎn)品的包裝(zhuāng)設計,是獲得包裝(zhuāng)陳列效果

産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計不僅僅是産(chǎn)品的包裝(zhuāng)設計,是獲得包裝(zhuāng)陳列效果

美禦服務(wù)内容：

美禦為(wèi)一掃光殺蟲劑品牌重新(xīn)制定了品牌策略，進行了品牌戰略管理(lǐ)，制定了多(duō)品牌的品牌戰略，重新(xīn)進行了品牌定位，突出了品牌的品牌健康化特性，規劃了産(chǎn)品戰略結構，為(wèi)品牌創建了高品質(zhì)的品牌形象、産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計，這是美禦從戰略高度為(wèi)企業制定長(cháng)遠(yuǎn)的品牌戰略規劃，幫助品牌實現可(kě)持續發展。

 美禦為(wèi)一掃光整體(tǐ)服務(wù)一下内容：

一、品牌戰略管理(lǐ)

單品牌戰略與多(duō)品牌戰略之間的區(qū)别，是一個傳播成本的問題。
美禦為(wèi)“一掃光”采用(yòng)了“單品牌，多(duō)形象”的策略，在一掃光殺蟲噴霧的産(chǎn)品基礎上，沿用(yòng)“一掃光”商(shāng)标，創作(zuò)了電(diàn)蚊香液、電(diàn)蚊香片、兒童型等産(chǎn)品。

二、品牌定位
品牌定位是品牌經營的首要任務(wù)，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提。品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目标消費者群建立了一種内在的聯系。
美禦為(wèi)一掃光制定的品牌定位是“中(zhōng)國(guó)酒精(jīng)殺蟲劑第一品牌”。

三、規劃産(chǎn)品結構 
産(chǎn)品結構是企業發展的路線(xiàn)圖，美禦為(wèi)一掃光規劃了産(chǎn)品結構，豐富了産(chǎn)品種類，解決可(kě)持續發展的問題。

四、包裝(zhuāng)設計

品牌設計能(néng)讓無形的品牌價值觀變得更加切實可(kě)感。
美禦的一貫主張是通過用(yòng)直觀、強烈的形象去區(qū)隔不同的品類，在包裝(zhuāng)上獲得最強陳列優勢。
 

在殺蟲劑這個競争激烈的市場，一掃光作(zuò)為(wèi)一個二三線(xiàn)城市的知名(míng)品牌，開始受到一線(xiàn)品牌的影響，占有(yǒu)率開始下滑。
二三線(xiàn)市場的抄襲和山(shān)寨，讓一掃光品牌處境更加窘迫。
品牌老化，新(xīn)的市場審美變化讓年輕的消費群體(tǐ)不願意選擇品牌老舊的一掃光。
産(chǎn)品的核心賣點是酒精(jīng)配方，能(néng)清新(xīn)空氣且無污染，是最清潔的殺蟲劑，但是之前的賣點不凸顯，市場雷同化嚴重
品牌口号和品牌訴求不強烈，不能(néng)清晰表達品牌為(wèi)健康緻力的訴求

殺蟲劑創新(xīn)包裝(zhuāng)設計思路：