發布時間：2018/9/29 14:36:52
短視頻是今日頭條旗下短視頻平台，也是目前很(hěn)火的短視頻APP，很(hěn)多(duō)網絡紅人也都是通過這個平台開始火起來，漸漸的又(yòu)進軍娛樂圈。而多(duō)數的比較受歡迎的短視頻紅人幕後都是有(yǒu)公(gōng)司和推手的。為(wèi)什麽這些公(gōng)司選擇通過短視頻來捧紅他(tā)們呢(ne)？
首先短視頻的用(yòng)戶日活躍在6500萬，而且用(yòng)戶群體(tǐ)都是年輕化的，與快手不同，短視頻用(yòng)戶大多(duō)數都是90後甚至是00後。而這個移動互聯網時代，年輕人就是主流。這也就是為(wèi)什麽越來越多(duō)的公(gōng)司選擇短視頻來進行品牌營銷推廣了。那麽到底該如何利用(yòng)短視頻來進行品牌營銷呢(ne)？
一、短視頻的開屏廣告
短視頻用(yòng)戶群體(tǐ)中(zhōng)女性是占大多(duō)數的，并且這些女性大部分(fēn)來自于一二線(xiàn)大城市，購(gòu)買力十足，這也正是美妝品牌、時尚潮流服飾品牌等所看中(zhōng)的，從而利用(yòng)短視頻這個平台進行營銷。例如：短視頻和雅詩蘭黛MAC合作(zuò)的“動态唇妝日記”廣告，則實現了12.03%的較高點擊率。再或是偶像楊洋代言的PUMA，流量小(xiǎo)生的“帶貨能(néng)力”很(hěn)是驚人，這個開屏廣告帶來了17.84%的高點擊率。
這些品牌通過精(jīng)準的定位，來吸引用(yòng)戶并引導購(gòu)買，從而實現所期望的營銷效果。
二、利用(yòng)短視頻紅人進行品牌營銷
經常刷短視頻的都會知道，很(hěn)多(duō)短視頻紅人的粉絲量巨大，而那些短視頻紅人時不時就會接個廣告，然後利用(yòng)自己所擅長(cháng)的拍段子進行廣告植入，或者美妝博主直接測評推薦。一些沒什麽知名(míng)度的品牌，正是由于美妝博主打上支持國(guó)貨、好用(yòng)平價等标簽來推薦它們。經過反複的“洗腦”，久而久之也就被大家所記住了，然後這些品牌的銷量、知名(míng)度也就都上去了。這些品牌公(gōng)司善用(yòng)短視頻紅人進行品牌營銷推廣為(wèi)自身的品牌帶來了巨大的關注和銷量。
三、建立短視頻企業官方賬号
短視頻強大的用(yòng)戶群體(tǐ)也吸引各類企業品牌進駐短視頻，通過短視頻與年輕用(yòng)戶溝通，傳遞品牌趣味性、實用(yòng)性、娛樂性的一面，通過這樣的時時互通，從而吸引用(yòng)戶再轉變成粉絲。比如前段時間的阿裏巴巴官微發布了幾條馬雲講話的視頻，其中(zhōng)有(yǒu)一條點贊量達到了100多(duō)萬，通過這樣的方式從而吸引了大量的粉絲。
四、蹭熱點、爆款引流
在短視頻上定期都會出熱門視頻、熱門話題，品牌方可(kě)以将産(chǎn)品和熱門話題結合起來，也就是蹭熱點，例如在短視頻上發起各種挑戰，讓用(yòng)戶去完成任務(wù)并給予一定的獎勵。在蹭熱點的同時曬産(chǎn)品，在強曝光下好産(chǎn)品必然會帶來大量關注，這也就達到了引流效果。
就像之前COCO奶茶新(xīn)喝(hē)法、答(dá)案茶、土耳其冰激淩等在短視頻的火爆，帶動了産(chǎn)品的銷量。特别是答(dá)案茶，在短短幾個月内，僅憑短視頻就招收了幾百家代理(lǐ)加盟店(diàn)，做到了較強的引流效果。
在互聯網快速發展的時代，不論是用(yòng)戶還是品牌都在成長(cháng)，用(yòng)戶體(tǐ)驗的新(xīn)鮮感也會随時疲倦，這就需要品牌或是平台不斷的創新(xīn)，來吸引并留住用(yòng)戶。而短視頻短視頻作(zuò)為(wèi)新(xīn)型的視頻流量平台，還會有(yǒu)更多(duō)的營銷新(xīn)方法在不斷的生出，也會有(yǒu)越來越多(duō)的品牌在創新(xīn)與摸索。
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