IMBODY： 室内健身黑科(kē)技(jì ) ， 更專業的24H家庭健身房！
品牌：IMBODY健身鏡
行業：智能(néng)器材
服務(wù)時間：2021年
服務(wù)模式：品牌項目服務(wù)
服務(wù)内容：品牌戰略規劃，産(chǎn)品戰略規劃，品牌形象設計，營銷推廣
如今， 減肥 、減脂 、塑型 、健康 、輕食等“健身周邊”已經成為(wèi)新(xīn)的時尚 。面對激烈的消費市場， 健身品 牌應該如何抓住目标用(yòng)戶，打造差異化，快速建立品牌呢(ne)？
IMBODY于2021年與美禦營銷咨詢集團開啓戰略合作(zuò)， 我們通過深入的行業分(fēn)析 、全面的市場調研 和消費者研究， 幫助品牌方制定了從品牌戰略到市場選擇， 從産(chǎn)品體(tǐ)系到渠道管理(lǐ)的系統規劃 。在品牌方團隊的配合下，實現了兩年内：
邀請易建聯作(zuò)為(wèi)品牌代言人
獲得資本數千萬元A輪融資
與華為(wèi)簽約攜手合作(zuò)
這些成果見證了 「IMBODY」 這個新(xīn)銳品牌的快速崛起， 開創了新(xīn)的健身鏡使用(yòng)方式， 成為(wèi)健身行業新(xīn)的時尚，并獲得資本市場的青睐。
| 年輕化品牌時代已來臨！
在中(zhōng)國(guó)，新(xīn)一代的消費觀念和全新(xīn)的市場環境，加劇了企業的高速叠代。競争的白熱化和信 息的碎片化推動着品牌的快速更替，中(zhōng)國(guó)已經進入了快品牌時代。
| 市場風雲變幻，唯有(yǒu)夢想不變！
美禦認為(wèi)在新(xīn)的時代，特别是年輕化的時代，傳統的品牌運作(zuò)模式，已經不能(néng)滿足市場的 需求，隻有(yǒu)給品牌注入年輕化的基因才能(néng)快速搶占市場，赢得競争。
美禦通過市場趨勢 、消費者需求， 将企業戰略， 品牌戰略和營銷戰略三維深度融合。以創新(xīn)驅動 ， 革新(xīn)傳統市場！幫助IMBODY制定整個從“品牌到産(chǎn)品到流量到運營到招商(shāng)”的年輕化戰略， 并提供了五位一體(tǐ)的品牌營銷全案落地服務(wù)。
IMBODY所屬公(gōng)司數智引力是全球新(xīn)型健身設備和AI領域的創新(xīn)企業， 集研發 、生産(chǎn) 、銷售 、服務(wù)為(wèi)一體(tǐ) 。品牌聚集了超強軟硬件研發基因和健身内容運營能(néng)力團隊， 管理(lǐ)團隊有(yǒu)各自知名(míng)行業優秀 管理(lǐ)人員 、市場營銷和健身從業者， 緻力于為(wèi)健身愛好者提供家庭智能(néng)健身設備， 以健身鏡為(wèi)主， 不斷 升級産(chǎn)品軟硬件設備和内容， 創新(xīn)多(duō)元化和個性化健身體(tǐ)驗， 豐富和優化健身規劃， 不斷提升用(yòng)戶的健 身運動體(tǐ)驗以滿足用(yòng)戶多(duō)元化和個性化需求，持續引領行業發展。
1）體(tǐ)育健身行業的行業現狀如何？
2） 消費者對運動類型産(chǎn)品的需求有(yǒu)哪些？
3） 消費者更傾向于選擇哪些運動類型的産(chǎn)品？
商(shāng)業的本質(zhì)是為(wèi)了解決社會問題，要做大生意，就要為(wèi)行業/社會解決問題！
縱觀整個健身産(chǎn)業，我們發現：
1） 健身行業市場潛力大
國(guó)家政策對運動健康引導和支持， 但國(guó)民(mín)鍛煉頻率不高， 這就意味着健身行業天花(huā)闆較高， 市場未來發 展空間廣闊。
2）家庭健身的場景成為(wèi)大勢所趨
現代人時間的碎片化以及健身頻率的不确定， 很(hěn)難去健身房形成固定的訓練安(ān)排 。于是家庭健身将成為(wèi) 更多(duō)青、中(zhōng)年人的選擇， 大量活躍用(yòng)戶的湧入為(wèi)行業帶來了流量和消費群體(tǐ)，推動了行業的發展。
3）健身模式走向智能(néng)化
互聯網推動運動健身走向智能(néng)化和多(duō)元化， 技(jì )術更新(xīn)驅動運動健身産(chǎn)業向全渠道化 、智能(néng)化 、數字化發 展；運動門檻降低，國(guó)民(mín)運動生活更加豐富多(duō)彩。
4）全面升級的方向鎖定
家庭健身領域長(cháng)期發展， 需要開創軟硬件一體(tǐ)化系統， 需要為(wèi)消費者提供健身的便捷 、指導 、監督和反饋。
美禦深度思考社會和企業的發展規律， 提出了獨特的年輕化戰略思想， 美禦認為(wèi)品牌即人， 人有(yǒu)生老病死， 品牌亦是如此， 好的品牌應該時刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀态，是品牌内在的 DNA和思想， 通過年輕化的創新(xīn) 、探索 、數據 、叠代等思維， 促進企業不同階段的創新(xīn)發展， 實現企業 的可(kě)持續，确保企業基業長(cháng)青 。
結合前期的市場調查， 結合IMBODY的産(chǎn)品現狀， 我們需要回答(dá)的問題是 ：如何打造一款受年輕人 喜歡的健身鏡呢(ne)？
#品牌戰略規劃
根據行業洞察和市場分(fēn)析， 我們了解到對于健身鏡的目标客群來說，“學(xué)習基礎健身知識與動作(zuò)”和“能(néng) 達到健身效果”是最核心的消費需求， 而在現代人的生活中(zhōng)，運動的痛點在于：
（1）受時間空間的限制，不能(néng)随時随地動起來；
（2）沒有(yǒu)專業的指導，不知道自己做的動作(zuò)是否标準；
（3）缺乏強社交性以及能(néng)娛樂互動的健身項目，運動體(tǐ)驗感較差。
根據目标人群的痛點，我們由此打開品牌思路， IMBODY健身鏡可(kě)以從硬件和軟件兩大點找到品牌突破口，以健身鏡産(chǎn)品技(jì )術以及配套服務(wù)抓住目标人群。
讓我們來試想一下以下的場景：
在舒服的家裏， 一個睡得超級滿足的清早， 陽光灑滿陽台， 你走到健身鏡邊打開開關， 選擇自己喜歡的 運動， 健身鏡就變身為(wèi)一位專業的健身教練， 跟着音樂與“教練”的示範動作(zuò)， 你充分(fēn)感受有(yǒu)氧的跳躍感 和無氧的力量，運動結束，“教練”會告知你的運動數據和效果 ，這是活力滿滿的被運動喚醒的一天。
在這個場景中(zhōng)， 黑科(kē)技(jì )延長(cháng)和擴展了運動的時間和空間，所帶來的體(tǐ)驗感和獲得感被拉滿，讓運動不再 是負擔，而是成為(wèi)生活日常。
所以我們給IMBODY健身鏡提出品牌定位“未來室内健身黑科(kē)技(jì )”，産(chǎn)品定位“更專業的24小(xiǎo)時家庭 健身房”，用(yòng)一種潮酷 、智能(néng) 、新(xīn)趣 、樂活的品牌調性樹立品牌形象 ， 希望能(néng)用(yòng)科(kē)技(jì )的力量讓更多(duō)人參 與到運動中(zhōng)，引領積極健康的生活方式。
#産(chǎn)品創新(xīn) 爆品打造
l 産(chǎn)品微創新(xīn)
我們認為(wèi) ，“産(chǎn)品微創新(xīn)”就是在已有(yǒu)認知的基礎上 ， 以更低的風險 ，創新(xīn)産(chǎn)品 ，颠覆場景 ，颠覆式“微 創新(xīn)”才能(néng)引領市場。
IMBODY健身鏡不是一面普通的全身鏡， 而是你的私人專屬健身設備， 充當了智能(néng)健身器械和私人 教練的角色 。
在外觀上，IMBODY健身鏡是一塊未來科(kē)技(jì )極簡風室内藝術品， 立體(tǐ)酷炫， 未來感十足， 極具(jù)裝(zhuāng)飾性。
在實用(yòng)性上，IMBODY健身鏡提供了硬件設備 、AI+内容 、貼心服務(wù)等三大服務(wù)闆塊 。鏡身上配備 了高清攝像頭和多(duō)元化家庭健身裝(zhuāng)置， 如兩頭繩 、劃船椅 、三角把手等多(duō)種力量訓練器械， 内部并存有(yǒu) 專屬AI私教課程， 可(kě)定制健身課程與規劃， 在訓練過程中(zhōng)出現動作(zuò)變形或不規範等情況， 虛拟教練會及 時糾正動作(zuò)。
除此之外，IMBODY健身鏡 還設有(yǒu)互動健身社區(qū)和健身飲食系統， 豐富健康生活， 打造無限種可(kě) 能(néng)， 加強實際體(tǐ)驗感。
l 産(chǎn)品線(xiàn)規劃
前期主打有(yǒu)力量訓練的健身鏡， 不斷優化健身鏡性能(néng)，同時開拓研發更多(duō)配套設備。
後期轉向家庭健身規模化， 開發新(xīn)型家庭健身硬件+軟件，如：智能(néng)跑步機、家庭單車(chē)等。
最後實現家庭健身場景全覆蓋， 體(tǐ)驗感更加豐富， 通過一系列的智能(néng)健身産(chǎn)品， 涉足更多(duō)健身領域， 建 立品牌生态系統。
在VI設計上， 我們選擇了經典的黑白配色作(zuò)為(wèi)主色調， 符合品牌潮酷 、智能(néng)的特性 。字體(tǐ)的設計偏現代 立體(tǐ)，賽博朋克，更顯科(kē)技(jì )感和未來感。
如何打造引領消費者打造積極健康的生活方式， 能(néng)夠與消費者産(chǎn)生互動與共鳴的新(xīn)品牌？ 根據IMBODY品牌自身的調性， 我們從自媒體(tǐ)搭建 、信息流廣告 、整合營銷 、地面推廣等方式為(wèi)其提供 系統幫扶與指導， 制定推廣計劃， 通過借勢傳播 、精(jīng)準營銷 、創意表達等手段， 樹立品牌形象， 傳播品 牌内在價值。
| 驚喜亮相聯名(míng)活動，提升品牌知名(míng)度
在《和平精(jīng)英》 IP線(xiàn)下巨型空投盲盒活動中(zhōng)，IMBODY驚喜亮相， 打造“超能(néng)補給站“給各位”特種
兵們“開啓補給。
| 積極參加行業展會，前瞻布局全球市場
IMBODY旗下産(chǎn)品智能(néng)力量健身鏡 、棒球棒 、健身包 、 瑜伽褲等亮相2023上海國(guó)際健身展 （IWF）， 作(zuò)為(wèi)一家互聯網 +體(tǐ)育的創新(xīn)科(kē)技(jì )公(gōng)司，IMBODY放眼全球， 尋求合作(zuò)， 打出國(guó)内國(guó)際雙向組合拳，前瞻布局全球市場，專于行業深度，以本土海外雙向視點下新(xīn)業态疊加開辟新(xīn)目标。
| 攜手華為(wèi)，共創運動健康新(xīn)機遇
IMBODY旗下公(gōng)司「數智引力」 與華為(wèi)（廈門） 開發者創新(xīn)應用(yòng)中(zhōng)心在廈門舉行簽約儀式， 起航運 動大健康智能(néng)科(kē)技(jì )領域，攜手并進，共創運動數字高端化新(xīn)生态。
| 獲火炬興業科(kē)創基金的數千萬元 A 輪融資
家庭智能(néng)力量健身鏡品牌IMBODY數智引力宣布獲火炬興業科(kē)創基金的數千萬元 A 輪融資， 并與 火炬創投 、興業證券 、興業銀行在廈門舉行合作(zuò)簽約儀式 。本輪融資将用(yòng)于産(chǎn)品硬件 、軟件和服務(wù)的升級、海外業務(wù)拓展等。
