品牌升級背後的消費邏輯

年輕媽媽的心選擇

品牌名(míng)稱:  小(xiǎo)兔傑瑞Rabbit Jerry

所屬行業:  嬰幼兒營養品

服務(wù)模式:  品牌全案設計

策劃公(gōng)司:  上海美禦

服務(wù)内容:  Logo設計，品牌形象升級，品牌識别系統管理(lǐ)，品牌IP打造，産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計

項目背景：

合理(lǐ)、均衡的營養，是兒童健康成長(cháng)的基礎。小(xiǎo)兔jerry，擁有(yǒu)國(guó)内強大的渠道資源，希望通過整合國(guó)外的原料資源，創造一個原瓶原裝(zhuāng)美國(guó)進口的高端嬰幼兒營養補充劑品牌。

項目成果：

美禦對小(xiǎo)兔jerry的品牌形象進行系統化的打造，創造超級IP通過産(chǎn)品包裝(zhuāng)，呈現出一個時尚且具(jù)有(yǒu)國(guó)際化的品牌。既符合年輕媽媽受衆的需求，又(yòu)能(néng)滿足消費者對國(guó)外品牌的熱衷度。

美禦策略：

1、小(xiǎo)兔jerry的logo設計

在小(xiǎo)兔jerry的logo設計中(zhōng)，美禦的設計團隊專門設計了一種非常有(yǒu)兔子感覺的可(kě)愛英文(wén)字體(tǐ)。這不僅讓logo顯得更加可(kě)愛、更加國(guó)際化，對于吸引年輕媽媽的目光擁有(yǒu)自身獨特的魅力。

小(xiǎo)兔jerry的logo設計使用(yòng)藍色紅色與白色的經典配色方案，與美國(guó)國(guó)旗使用(yòng)的是同一種色彩搭配方案，這讓人們對小(xiǎo)兔jerry的第一印象就是該公(gōng)司與美國(guó)有(yǒu)千絲萬縷的關系。

小(xiǎo)兔jerry的品牌名(míng)稱樹立在一條代表着孩子的成長(cháng)道路曲線(xiàn)上，标志(zhì)着小(xiǎo)兔jerry立足嬰幼兒的成長(cháng)道路，不斷提升，不斷完善。

2、小(xiǎo)兔jerry的超級IP打造

一個品牌的IP形象不僅要代表品牌文(wén)化，更要有(yǒu)自身的寓意。小(xiǎo)兔jerry的超級IP形象打造從兔子這個在母嬰中(zhōng)認知度都比較高的角色入手，将溫順、可(kě)愛、活潑的形象賦予品牌IP。同時橘黃色也是代表溫和、喜悅、活潑的色彩，用(yòng)來作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)兔jerry的标志(zhì)應用(yòng)色再合适不過。Jerry作(zuò)為(wèi)全球影響力美國(guó)經典動畫片《貓和老鼠》的主角名(míng)稱之一，更易被消費者記住。

超級IP擁有(yǒu)強大的傳播能(néng)力，超級IP 做出來是為(wèi)了營銷，讓人一看到這個形象就聯想到企業品牌，進而聯想到公(gōng)司品牌業務(wù)，小(xiǎo)兔jerry在這一點做得就非常值得誇獎。

品牌IP是一個符号，更是含括品牌核心價值觀的載體(tǐ)。為(wèi)了讓小(xiǎo)兔jerry嬰幼兒營養品品牌走出國(guó)門，呈現出一個時尚且具(jù)有(yǒu)國(guó)際化的品牌，美禦不僅洞悉嬰幼兒營養補充劑時代潮流趨勢，準确無誤讀懂嬰幼兒營養品品牌文(wén)化要素，而且還幫助小(xiǎo)兔jerry以差異化和深刻記憶點占領消費者心智，實現精(jīng)準的戰略定位，為(wèi)小(xiǎo)兔jerry制定貼切品牌IP形象打造方案。

3、小(xiǎo)兔jerry的産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計

嬰幼兒營養補充劑包裝(zhuāng)設計色彩是最容易識别的設計要素，用(yòng)色是包裝(zhuāng)的關鍵因素之一。小(xiǎo)兔jerry的産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計以淺紫，淺藍，淺綠，淺黃為(wèi)主。以一種溫潤，明快的産(chǎn)品包裝(zhuāng)氣質(zhì)展現公(gōng)司呵護寶寶健康成長(cháng)的特性，抓住年輕媽媽的眼球。

嬰幼兒營養補充劑包裝(zhuāng)設計要把消費者最為(wèi)關心、最能(néng)夠引起他(tā)們的注意和興趣的信息在嬰幼兒營養補充劑包裝(zhuāng)上展現出來，這就是嬰幼兒營養補充劑的訴求點“陳述”。嬰幼兒營養補充劑的潛在消費者，也就是年輕媽媽，她們尤其關注孩子的營養和健康身體(tǐ)的培養。因此，美禦在嬰幼兒營養補充劑的包裝(zhuāng)上着重突出了營養和健康，将它們作(zuò)為(wèi)訴求點，進行精(jīng)心文(wén)字表述與圖形設計，讓小(xiǎo)兔jerry成為(wèi)年輕媽媽的心選擇。

為(wèi)了體(tǐ)現出小(xiǎo)兔Jerry是原瓶原裝(zhuāng)美國(guó)進口的高端嬰幼兒營養補充劑品牌，美禦在包裝(zhuāng)設計中(zhōng)使用(yòng)了衆多(duō)的美國(guó)元素，讓小(xiǎo)兔jerry的國(guó)際化品牌形象更加立體(tǐ)。一個好的嬰幼兒營養補充劑包裝(zhuāng)是塑造品牌和促進消費的重要手段。隻有(yǒu)定位準确、符合消費者心理(lǐ)的嬰幼兒營養補充劑，才能(néng)赢得更多(duō)的消費者，進而為(wèi)企業創造更大的經濟利益。

4、小(xiǎo)兔傑瑞宣傳物(wù)料設計

随着“健康中(zhōng)國(guó)2030”國(guó)家戰略的實施，國(guó)人的健康消費觀念得到了迅速改觀，越來越多(duō)的父母增強了對孩子嬰幼兒時期的健康保護，全球母嬰用(yòng)品市場規模不斷擴大。如何做好産(chǎn)品營銷，是許多(duō)企業活下去的必修課程。

美禦在小(xiǎo)兔jerry的宣傳物(wù)料設計中(zhōng)，将13年的營銷經驗融入宣傳物(wù)料的設計中(zhōng)，好的設計會說話，這就是美禦的設計策略。

5、小(xiǎo)兔jerry産(chǎn)品陳列效果展示

小(xiǎo)兔jerry的産(chǎn)品陳列是為(wèi)了達到美化店(diàn)面與品牌形象、刺激消費者的作(zuò)用(yòng)，而不是把小(xiǎo)兔jerry的嬰幼兒營養補充劑産(chǎn)品簡單地擺放在一起。小(xiǎo)兔jerry的嬰幼兒營養補充劑的産(chǎn)品陳列布局不僅營造出“高端、精(jīng)品”的氛圍，還突出了産(chǎn)品的量感和一目了然的特點，便于消費者尋找和提取。

6、小(xiǎo)兔jerry京東數據

經美禦的産(chǎn)品包裝(zhuāng)之後，我們可(kě)以看出，在美國(guó)原裝(zhuāng)進口的嬰幼兒營養補充劑領域，小(xiǎo)兔jerry的産(chǎn)品銷量還是很(hěn)高的，即使比不上頭部品牌，在中(zhōng)間領域也算是一支潛力股。如果想要更多(duō)的提升産(chǎn)品的銷量，小(xiǎo)兔jerry還需在品牌定位上多(duō)多(duō)費心。現在嬰幼兒營養品領域的競争激烈，唯有(yǒu)差異化定位，找準用(yòng)戶的需求點，才能(néng)以點破面，分(fēn)割市場，獲取更大的利潤。

做産(chǎn)品，僅有(yǒu)一個包裝(zhuāng)設計，想要達到最好的營銷效果是不可(kě)能(néng)的。還需從定位市場需求、打造價值品牌、獲取精(jīng)準客戶、提升産(chǎn)品銷量、如何成為(wèi)百年品牌這些方面對品牌進行全案策劃。美禦獨創五位一體(tǐ)的全案戰略體(tǐ)系，從戰略到戰術，從執行到運營，讓企業少走彎路、多(duō)賺錢、少花(huā)錢。美禦願與您攜手，共創下一個中(zhōng)國(guó)百年品牌！