客戶名(míng)稱：内蒙古騰悅肥料科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司
品牌名(míng)稱：騰悅
所屬行業：農業-肥料
服務(wù)模式：品牌全案策劃
服務(wù)内容：行業及市場調研,品牌定位,目标市場及消費者分(fēn)析,核心價值提煉,品牌打造,品牌logo設計,畫冊設計,包裝(zhuāng)設計,品牌廣告語撰寫等全案策劃服務(wù)
【項目成績】
目前，騰悅肥料銷售網絡已覆蓋華北、東北和西北乃至全國(guó)各大城市。未來，騰悅肥将融入更多(duō)黑科(kē)技(jì )，同時将實現肥料農資信息化，互聯互通，滿足現代農業對互聯網、物(wù)聯網的需求，拓寬生态農業鏈延伸産(chǎn)業，讓中(zhōng)國(guó)農民(mín)更便捷享用(yòng)到騰悅好肥料、騰悅好服務(wù)，幸福千萬家庭。
【項目背景】
騰悅肥料，主要從事新(xīn)型功能(néng)肥的研發、生産(chǎn)和銷售，旗下擁有(yǒu)騰悅牌、悅農牌、帝能(néng)牌等7大商(shāng)标，以及抗旱養地、鋅腐酸、複混肥等8大功能(néng)肥系列100餘種産(chǎn)品。創立多(duō)年來，騰悅肥憑借标準化生産(chǎn)管理(lǐ)工(gōng)序、先進的抗旱技(jì )術與卓越的産(chǎn)品質(zhì)量，一度成為(wèi)cctv7央視頻道農業入駐品牌，深受廣大種植戶及經銷商(shāng)青睐。
美禦與騰躍肥料合作(zuò)之前，騰悅肥料品牌創立曆史隻有(yǒu)3年，成立時間還短，加上定位模糊，視覺形象不統一，而且沒做什麽重大推廣，所以品牌知名(míng)度有(yǒu)限，導緻消費者對品牌的認知度欠缺，所以騰悅肥料還是處于品牌成長(cháng)期。
經美禦策劃團隊的大量市場調研與分(fēn)析，以及競争對手與自身品牌的分(fēn)析，美禦策劃團隊為(wèi)騰躍肥料規劃總結了行業發展趨勢。
1、産(chǎn)品創新(xīn)化：随着國(guó)人對蔬菜水果需求的增長(cháng)以及食品安(ān)全的重視，新(xīn)型安(ān)全适用(yòng)于蔬菜、水果生産(chǎn)的肥料需求逐年增加，對傳統化肥企業提出轉型升級的要求，緩控釋肥、水溶肥、葉面肥、微生物(wù)複合肥、有(yǒu)機複合肥、腐殖酸肥料、複混肥料等新(xīn)型肥料占比未來會逐年提升。
2、産(chǎn)品同質(zhì)化：由于化肥市場品牌和品類衆多(duō)，導緻市場魚龍混雜，品質(zhì)也參差不齊，環境污染嚴重，随着國(guó)家政策的管控越來越嚴，那麽化肥産(chǎn)品會越來越趨向品質(zhì)化、綠色化、技(jì )術化發展，傳統守舊、技(jì )術落後的品牌未來必将會遭到市場淘汰。
3、互聯網+農資：互聯網能(néng)夠提供高效、快捷的信息獲取渠道，降低信息不對稱帶來的成本和風險。化肥産(chǎn)業也意識到互聯網會成為(wèi)未來這個行業不可(kě)缺少的角色之一，因此積極通過引入互聯網這個工(gōng)具(jù)可(kě)提升整個化肥産(chǎn)業的信息傳播效率、銷售效率。
我國(guó)是世界第一化肥生産(chǎn)和消費大國(guó)，面臨北方化肥市場巨大容量，企業須轉型升級，制定差異化策略，提升産(chǎn)品品質(zhì)，研發新(xīn)産(chǎn)品，結合互聯網優勢，打造集“尖端科(kē)技(jì )+營養成分(fēn)”的“抗旱節水”中(zhōng)國(guó)新(xīn)型功能(néng)肥料創領品牌。
一、騰悅肥料品牌戰略制定：
品牌戰略：打造中(zhōng)國(guó)新(xīn)型功能(néng)肥料創領品牌
産(chǎn)品戰略：聚焦抗旱養地系列産(chǎn)品，創建差異化标簽；開發新(xīn)品，以舊帶新(xīn)，滿足不同需
求
渠道戰略：300多(duō)家經銷商(shāng)，讓渠道選擇更明朗
二、騰悅肥料品牌基因：
騰悅牌抗旱節水肥，擁有(yǒu)抗旱養地技(jì )術+ HA-SOD成分(fēn)，能(néng)幫農戶增産(chǎn)10%，節水20%，節省種植戶抽取地下水灌溉的人力财力物(wù)力。“抗旱節水”有(yǒu)一定的認知度，通俗易懂，易于口碑傳播，可(kě)降低傳播成本，直擊消費者痛點，更易引起消費者注意。
三、視覺識别-品牌形象設計
Logo設計理(lǐ)念：以騰悅首字母ty為(wèi)設計元素，巧妙組合成龍頭形象，龍是神話中(zhōng)興雲雨、利萬物(wù)的神獸，代表着至高無上的地位與皇權，同時騰字利面有(yǒu)一馬字，寓意着騰悅搏擊四海，升騰向上的龍馬精(jīng)神，是企業的圖騰。logo設計以紅色為(wèi)主，紅色代表這喜悅，希望與能(néng)量。ty的變形似一片綠葉，更好的體(tǐ)現了行業屬性。
本頁(yè)關鍵詞：肥料品牌策劃、肥料品牌設計
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