重新(xīn)定義快時尚茶飲（千億大茶飲市場的品牌突圍）

品牌名(míng)稱：ITS TEA

所屬行業：餐飲快消

服務(wù)模式：品牌全案策劃

策劃公(gōng)司：上海美禦

服務(wù)内容：奶茶行業調研、人群調研、開業分(fēn)析、奶茶品牌策劃、奶茶品牌定位、産(chǎn)品線(xiàn)規劃，品牌廣告語、LOGO設計、品牌VI設計、IP形象設計、産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計、店(diàn)面形象設計，營銷物(wù)料。

【項目背景】

ITS TEA奶茶品來源于一位澳洲的留學(xué)生創業項目。面對千億的大茶飲市場，各大茶飲強勢品牌群雄逐鹿。如何從衆多(duō)品牌中(zhōng)突圍是一大問題。美禦通過重新(xīn)定義現有(yǒu)茶飲品類，為(wèi)茶飲新(xīn)星ITS TEA找到了新(xīn)的突破口。從最初的大規模市場調研，創意構思，制定年輕化的品牌戰略，到最後的品牌形象落地推廣執行，成功創造了一個時尚前衛的新(xīn)茶飲品牌。

【美禦策略】

美禦品牌策劃團隊通過對茶飲行業現狀及未來趨勢包括當前主要競争對手的深入分(fēn)析，将ITS TEA品牌定位為(wèi)：快時尚茶飲重新(xīn)定義者。并為(wèi)其制定了NO TEA NO LIFE的品牌廣告語。打造以快時尚為(wèi)核心的茶飲品牌，結合自身優勢，對産(chǎn)品和終端店(diàn)形象進行創新(xīn)，重新(xīn)定義快時尚茶飲，讓消費者感受到最新(xīn)，最前衛的時尚茶飲品牌。

1、行業趨勢分(fēn)析

茶飲行業現狀：

①.茶飲行業現狀目前茶飲市場已達近千億的規模，市場空間大

②.整體(tǐ)競争激烈，一線(xiàn)城市增長(cháng)呈現兩極分(fēn)化，上海、北京飲品店(diàn)負增長(cháng)，廣州、深圳增長(cháng)迅速；

③.茶飲店(diàn)在二三線(xiàn)城市增長(cháng)迅速。

④.15元以上飲品店(diàn)在一二線(xiàn)城市飛速發展。

茶飲未來趨勢:

①.未來茶飲市場差異化，細分(fēn)化競争越來越激烈；

②.未來茶飲經營模式從單品到雙業态到多(duō)業态複合、生活方式化。

③.未來茶飲品牌在模式、産(chǎn)品、品類、空間、營銷等方面将不斷創新(xīn)。

④.品類界限變得模糊，以消費者口味為(wèi)中(zhōng)心豐富産(chǎn)品線(xiàn)是大勢所趨。

⑤.未來茶飲市場飲品将以品質(zhì)+品牌+資本青睐為(wèi)主。

2、消費者群體(tǐ)分(fēn)析

目标消費群體(tǐ)，90、95後，追求時尚與個性，注重品牌，有(yǒu)較高的消費能(néng)力。

3、競争品牌分(fēn)析

美禦對市場上流行的幾十種奶茶品牌從用(yòng)戶最關注的口味、價格、服務(wù)、出品速度和環境五個方向進行對競品分(fēn)析，從中(zhōng)選擇自身具(jù)有(yǒu)優勢的幾個方向進行突破與占位，并形成顯著的差異。

4、品牌自身分(fēn)析

5、品牌核心定位

茶飲品牌定位，是為(wèi)了幫助消費者在選奶茶時做出選擇。美禦結合行業現狀的差異化、細分(fēn)化及創新(xīn)趨勢，把握消費者的需求，為(wèi)ITS TEA茶飲品牌定位。打造以快時尚為(wèi)核心的茶飲品牌，結合自身優勢，對産(chǎn)品和終端店(diàn)形象進行創新(xīn)，重新(xīn)定義快時尚茶飲，讓消費者感受到最新(xīn)、最前衛的時尚茶飲。

品類定位：奶蓋茶+特調混合奶茶+水果茶

消費者定位：15--30歲，女性消費者為(wèi)主

渠道定位：定點營銷+送貨上門

價格定位：目标消費者可(kě)接受的平價範圍

形象定位：後現代工(gōng)業風

情感定位：讓奶茶成為(wèi)一種時尚-NO TEA NO LIFE

6、廣告語策略

ITS TEA處于品牌發展的成長(cháng)階段，廣告語應以凸顯品牌特點，與競品形成差異，與消費者産(chǎn)生共鳴，拉近與消費者的距離，讓消費者記住品牌為(wèi)核心。

廣告語：ITS TEA , NO TEA NO LIFE

7、品牌形象塑造

1、IP形象：運用(yòng)拟人化的表現手法，塑造出一個呆萌的小(xiǎo)T（tea）人物(wù)卡通形象，簡約時尚，符合年輕消費者的審美需求，且容易被記憶。

2、字體(tǐ)表現：将ITS TEA的英文(wén)字體(tǐ)進行藝術創作(zuò)，緊跟國(guó)際流行趨勢，表達品牌名(míng)字的厚重與内涵，強烈聚焦，讓消費者第一時間記住品牌名(míng)字。

3、色彩運用(yòng)：黑、白、黃三種顔色的冷暖對比，跳躍性強，極富視覺沖擊力。

4、LOGO設計：穩重而明快的英文(wén)字體(tǐ)，有(yǒu)趣可(kě)愛的卡通形象，兼之黑白黃的冷暖對比，現代時尚、辨别性強，有(yǒu)利于品牌的傳播與推廣。

5、包裝(zhuāng)設計：ITS TEA奶茶包裝(zhuāng)設計大氣，簡約，高顔值，并且融入了時尚前衛元素，非常利于品牌快速傳播，提升品牌知名(míng)度。

6、标準店(diàn)設計：門店(diàn)整體(tǐ)形象時尚，前衛，大氣，充斥着強烈的質(zhì)感與美感，店(diàn)鋪采用(yòng)的後現代工(gōng)業風，堅持少即是多(duō)，使産(chǎn)品本身得到更多(duō)的關注，利于品牌加盟的管理(lǐ)。

7、從營銷的角度：簡約的設計風格，也是對物(wù)料的一種縮減，降低開店(diàn)成本。

在ITS TEA 茶飲品牌策劃案中(zhōng)，美禦提供了市場調研及分(fēn)析，品牌梳理(lǐ)，品牌定位，品牌核心價值提煉，品牌廣告語，品牌中(zhōng)文(wén)命名(míng)，品牌視覺錘打造，品牌設計，品牌宣傳物(wù)料設計，外帶打包物(wù)料設計，網站設計，SI終端形象設計及招商(shāng)加盟等品牌全案策劃服務(wù)。

通過美禦團隊的精(jīng)心打造，試營業期，輕松保持平均日銷量最低300杯的經營标準。2018年3月，已達50家加盟店(diàn)。ITS TEA 招商(shāng)加盟持續火爆進行中(zhōng)，2018年預估将再增加100家加盟店(diàn)。

标簽：奶茶店(diàn)設計，奶茶品牌策劃，茶飲品牌策劃