發布時間：2018/9/29 18:07:13
國(guó)慶期間，品牌方該怎樣好吸睛（金）營銷？【下】
四：互動營銷
互動可(kě)調動用(yòng)戶情緒，情緒渲染力引發用(yòng)戶對品牌的記憶。互動營銷的類型有(yǒu)H5、彈幕、跨屏等。
1、網易考拉：十一我删除了朋友圈
國(guó)慶期間面臨“度假變代購(gòu)”的窘境。網易考拉海購(gòu)針對用(yòng)戶這個痛點，将度假代購(gòu)制作(zuò)成一個H5進行傳播，通過微信聊天，将各種奇葩的求代購(gòu)場景演繹出來，引起用(yòng)戶共鳴，表達自己“十一不代購(gòu)”的立場，實現十一期間刷爆朋友圈的效果。一組态度海報，用(yòng)彈幕吐槽的形式講出了用(yòng)戶心聲。
五：跨界營銷
跨界營銷，即兩個看似毫不相關的品牌，根據各自的特點和優勢，相互契合滲透，優勢互補，讓廣告更有(yǒu)趣、更吸睛，給用(yòng)戶帶來新(xīn)的體(tǐ)驗。
1、肯德(dé)基&百度地圖
國(guó)慶長(cháng)假前夕，基于百度地圖的強大定位功能(néng)，肯德(dé)基宣布與百度地圖攜手，推出O2O出行新(xīn)模式。
肯德(dé)基将全國(guó)4800家線(xiàn)下門店(diàn)接入百度地圖平台，打造全景的“肯德(dé)基虛拟餐廳”。同時，肯德(dé)基還在這4800多(duō)家餐廳備足了100萬枚葡式蛋撻，期待與餐廳周邊3公(gōng)裏内的消費者甜蜜“偶遇”。
基于地理(lǐ)位置的信息推送為(wèi)活動帶來将近80%的流量，肯德(dé)基虛拟門店(diàn)浏覽量也較活動前提升了3倍。
六、獎勵營銷
通過獎勵的方式，讓用(yòng)戶主動去獲取信息，有(yǒu)福利才是根本動力。
1、高德(dé)地圖：吃喝(hē)玩樂大富翁
小(xiǎo)假期馬上來了，想必大部分(fēn)人都用(yòng)吃喝(hē)玩樂貫穿整個國(guó)慶。高德(dé)地圖上線(xiàn)“吃喝(hē)玩樂大富翁”活動，玩真實LBS遊戲，在放松心情的同時還能(néng)免費赢取現金好禮，這種大便宜怎麽能(néng)不撿？
遊戲的過程中(zhōng)會基于用(yòng)戶真實定位推薦周邊優質(zhì)POI，并通過趣味性的交互限時遊戲，赢取合作(zuò)商(shāng)家的現金優惠券或G币及抽獎機會等。
邊出遊邊玩遊戲還能(néng)一邊掙錢，此次高德(dé)地圖在“十一”國(guó)慶期間推出的“地圖大富翁”活動，可(kě)謂誠意十足。也得到良好的轉化，“十一”期間，高德(dé)地圖地圖導航規劃服務(wù)次數共近20億次，駕車(chē)導航總裏程超30億公(gōng)裏，用(yòng)戶相比2016年“十一”同比增長(cháng)超過100%。
七、逆向營銷
打破固有(yǒu)思維模式的方法。它的主要特征是以“負能(néng)量、反雞湯”的方式喚起消費者的共鳴，滿滿的負能(néng)量看似消極，卻恰好擊中(zhōng)了當下年輕人的痛點。
1、小(xiǎo)米公(gōng)司
放假為(wèi)什麽一定要出門？是電(diàn)影不好看還是手機不好玩？小(xiǎo)米給大家示範一下享受完美假期的正确打開方式。沒錯，懶覺、宅才是國(guó)慶的終極玩法。
小(xiǎo)米選擇把國(guó)慶七天制作(zuò)成黃曆的形式，分(fēn)七天發布，這樣容易讓用(yòng)戶對之後的内容産(chǎn)生期待感，但前提是文(wén)案了得。
總結
關于借勢時可(kě)用(yòng)的一些常見營銷玩法，營銷公(gōng)司總結了以上套路，黃曆、H5、反雞湯文(wén)等形式都是不錯的呈現形式，用(yòng)戶體(tǐ)驗效果轉化也是很(hěn)贊的。
品牌方在國(guó)慶期間，結合當下熱點，制造吸睛（金）營銷内容，完全有(yǒu)迹可(kě)循了。
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