化妝品OEM品牌，如何進行品牌策劃？

“品牌策劃”包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的内容。品牌策劃從品牌策略的品牌調研部分(fēn)開始，以市場調研為(wèi)數據基礎，更多(duō)是診斷策劃出一個品牌良性發展盈利的方案。

品牌故事

化妝品行業的品牌策劃，需要一個品牌故事，“講故事”是軟性的情感營銷競争。化妝品品牌琳琅滿目，為(wèi)了讓自身産(chǎn)品更具(jù)辨識度，與其他(tā)産(chǎn)品區(qū)分(fēn)開，講故事是一個必要的營銷套路。

講故事首先是品牌故事，歐美品牌大多(duō)數是在宣傳科(kē)學(xué)有(yǒu)機，韓國(guó)極大多(duō)數品牌是在宣傳“自然主義”。一個好的品牌故事，與好的品牌名(míng)、好的LOGO、好的廣告語同樣重要。是品牌的基礎；接着是推敲成分(fēn)，許多(duō)自媒體(tǐ)達人熱衷于分(fēn)析化妝品成分(fēn)，“安(ān)利”給粉絲朋友，有(yǒu)的粉絲是照單全買，有(yǒu)的則是理(lǐ)智選擇。

品牌理(lǐ)念

品牌理(lǐ)念，價值主張。品牌價值灌注的産(chǎn)品屬性，在化妝品行業尤其突出。

作(zuò)為(wèi)消費者來說“臉很(hěn)重要，用(yòng)在臉上的東西格外注重”，讓消費者感覺到品牌、産(chǎn)品安(ān)全，達到安(ān)全檢測标準。

很(hěn)多(duō)化妝品企業為(wèi)了給消費者建立安(ān)全信賴的心理(lǐ)感受，常常給品牌宣傳天然、有(yǒu)機、植物(wù)、環保等概念。随着法律越來越嚴格，行業發展越來越成熟，消費者知識越來越豐富，品牌方僅僅是宣傳安(ān)全的概念不能(néng)被外界“買單”，必須要付出成本和代價。

市場細分(fēn)

隔離-粉底-粉餅，這算基本的底妝，還有(yǒu)眼妝、唇妝、腮紅、高光、修容等一系列細分(fēn)步驟。細分(fēn)不是一個新(xīn)名(míng)詞，是最基本的産(chǎn)品趨勢。細分(fēn)可(kě)分(fēn)為(wèi)：産(chǎn)品效果細分(fēn)；護膚步驟細分(fēn)；消費者群體(tǐ)細分(fēn)。

細分(fēn)既可(kě)滿足消費者的不同需求，又(yòu)可(kě)給品牌到來更多(duō)的效益，是一個雙赢的舉動。

市面上有(yǒu)很(hěn)多(duō)口紅既可(kě)作(zuò)口紅，又(yòu)可(kě)作(zuò)眼影、腮紅，這種産(chǎn)品趨勢可(kě)以叫做“融合”，與“細分(fēn)”相反。“融合”對與化妝品行業的影響雖然比不上“細分(fēn)”，但也不容小(xiǎo)觑。

品牌設計

化妝品的品牌設計在品牌策劃全案中(zhōng)必不可(kě)少，設計涵蓋包裝(zhuāng)設計、香味設計、膚感設計等一系列與消費者嗅覺、觸覺心理(lǐ)作(zuò)用(yòng)相關的設計塊面。

現在的化妝品行業競争，從單一的産(chǎn)品競争、價格競争、渠道競争逐漸開始演變成企業品牌之間的競争，企業要想在這樣的時代有(yǒu)更多(duō)的參與競争的能(néng)力和實現企業的最終目标就必須形成一種強大的品牌優勢，塑造品牌價值，這就必須通過成功的品牌策劃方案做基礎，配合步調一緻的市場執行，逐漸将企業品牌的氣場擴大，全面提升企業的綜合競争力。