興趣電(diàn)商(shāng)已來，這僅僅隻是一個概念，還是一股消費熱潮？電(diàn)商(shāng)行業其實很(hěn)适合用(yòng)一句話來形容，那就是“唯一能(néng)确定的就是不确定”。在互聯網行業瞬息萬變，快速叠代更新(xīn)的今天，很(hěn)多(duō)東西都是無法預料的。

最近大家也許都關注到了一個新(xīn)名(míng)詞：興趣電(diàn)商(shāng)。那麽，興趣電(diàn)商(shāng)到底是什麽呢(ne)？消費不就講求的是興趣和需要嗎，難道還有(yǒu)不夾雜興趣的消費?

興趣電(diàn)商(shāng)是一個新(xīn)概念？是一個僞命題？還是一個新(xīn)故事？這幾個問題是近來大家一直熱議的焦點。

興趣電(diàn)商(shāng)到底是啥？

4月8日這一天，正在發力電(diàn)商(shāng)業務(wù)的抖音在自家的首屆生态大會上提出了“興趣電(diàn)商(shāng)”的概念。抖音電(diàn)商(shāng)總裁康澤宇介紹，主動激發潛在的消費興趣，提供新(xīn)的商(shāng)品和服務(wù)，提升生活品質(zhì)是現在市場想要迫切實現的奮鬥目标。回想過去，在沒有(yǒu)電(diàn)商(shāng)或者是很(hěn)多(duō)年前，人們購(gòu)物(wù)的目的很(hěn)明确，需要什麽就買什麽。後來有(yǒu)了購(gòu)物(wù)中(zhōng)心、精(jīng)品店(diàn)和電(diàn)商(shāng)之後，大家随便逛逛，在沒有(yǒu)特别明确需求的情況下，看到什麽喜歡就買了……這是抖音所描述的興趣電(diàn)商(shāng)場景。

也就是說，興趣電(diàn)商(shāng)是指在消費者需求不明确的情況下，通過大數據技(jì )術，向消費者提供更精(jīng)準的廣告推送或營銷展示，引導和刺激消費者購(gòu)物(wù)。

新(xīn)品略再用(yòng)一個更直白的消費場景來描述下就更容易理(lǐ)解了：當你在看短視頻時，刷到了家鄉美食主播的美食制作(zuò)視頻，看的過程激發起了你的食欲，然後就情不自禁的下單買了一份家鄉特産(chǎn)，以解鄉愁。

興趣電(diàn)商(shāng)的概念火了，但很(hěn)快就有(yǒu)市場觀察人士忍不住出來發表評論說，興趣電(diàn)商(shāng)這個概念并不新(xīn)呀，不就是“消費升級+個性化推送”嗎？還有(yǒu)更直接的評論：隻不過包裝(zhuāng)了一個新(xīn)概念，新(xīn)瓶裝(zhuāng)舊酒。

總之市場上的聲音有(yǒu)很(hěn)多(duō)，還需要等待時間去認證。