在移動互聯網時代，抖音以去中(zhōng)心化機制、用(yòng)戶日活量超5億、短平塊的特性，受到各企業商(shāng)家的青睐。企業短視頻營銷怎麽做？曾經各企業需要花(huā)大筆(bǐ)錢才能(néng)獲得的私域流量，卻在短視頻平台可(kě)以低成本獲得，且整個傳播供應鏈的聯合也給企業帶來更多(duō)的營銷便利性。

但作(zuò)為(wèi)一個新(xīn)崛起的流量池，如果企業還是用(yòng)以往的廣告和營銷模式來的話，是很(hěn)難抓取其商(shāng)業利益的，那麽企業怎樣才能(néng)更好的利用(yòng)好短視頻這個平台進行營銷呢(ne)？

No.1：首先讓我們來了解一下企業号的特點

●抖音平台對企業号的目标主要是标識出企業用(yòng)戶，确保随着用(yòng)戶量增長(cháng)共同成長(cháng)；其次抖音會提供企業必須的身份與功能(néng)以此來為(wèi)企業用(yòng)戶打造内容營銷閉環

●企業号的發展階段主要是從扶持期到慢慢有(yǒu)大量流量支持再拿(ná)流量換客戶最後引流到第三方電(diàn)商(shāng)平台的步驟

●企業号和個人号的區(qū)别：個人号-嚴禁發廣告-否則降權、限流和封号;企業号-允許發廣告-不限流、不降權、不封号、且精(jīng)準推送到目标群體(tǐ)

●企業号粉絲特點：粉絲精(jīng)準，其數量不是關鍵因素

● e企業号适用(yòng)企業：各行各業都适合，比較熱門的行業（服裝(zhuāng)、美妝個護、食品飲料、日用(yòng)百貨、母嬰、家居家裝(zhuāng)）；醫(yī)療器械（隻有(yǒu)一類産(chǎn)品可(kě)以銷售，二三類不行）

No.2：企業号相比個人号又(yòu)有(yǒu)哪些優勢呢(ne)？

●企業号有(yǒu)更強的品牌權威度與粉絲信任度

a官方認證标識：企業号昵稱下方展示藍v标識及認證信息可(kě)以增強其品牌辨識度

b昵稱鎖定：企業号昵稱不允許重名(míng)，以先認證為(wèi)準

c 昵稱搜索置頂：全匹配搜索結果置頂功能(néng)可(kě)以獲得更多(duō)的曝光機會

d私域粉絲保護功能(néng)

● 企業号有(yǒu)更多(duō)的推廣展示方式

a企業号主頁(yè)可(kě)以添加官網鏈接直接跳轉官網

b企業号有(yǒu)商(shāng)家展示頁(yè)，可(kě)以設置優先展示，包括七大展示模塊（店(diàn)鋪活動、店(diàn)鋪地址、特色産(chǎn)品、特色服務(wù)、在線(xiàn)預訂、團隊展示、優惠信息），能(néng)夠彰顯店(diàn)鋪信息，促進轉化

c視頻置頂功能(néng)

d企業号擁有(yǒu)商(shāng)家POI地址認領，可(kě)以提供企業信息曝光和流量轉化（聯系電(diàn)話、展示門店(diàn)地址、鏈接下載應用(yòng)、鏈接小(xiǎo)程序）

● 企業号有(yǒu)更好的内容生産(chǎn)扶持

a流量扶持：企業号能(néng)豁免部分(fēn)軟廣，不受廣告營銷評級的影響

b提供行業針對性精(jīng)選案例參考

c提供智能(néng)剪輯功能(néng)

d可(kě)以通過達人資源拍視頻

● 企業号擁有(yǒu)更多(duō)的營銷轉化功能(néng)支持

a線(xiàn)上卡券發放+線(xiàn)下核銷

b提供支付券

c産(chǎn)品轉化頁(yè)

d話題/挑戰賽

e私信消息卡片（評論置頂、私信自動回複、私信關鍵詞回複、私信自定義菜單）

●企業号有(yǒu)完善的數據分(fēn)析與賬戶管理(lǐ)功能(néng)

a用(yòng)戶數據監測（主頁(yè)數據監測、視頻數據監測、用(yòng)戶數據監測）

b數據分(fēn)析功能(néng)：包括企業運營數據、主頁(yè)數據、互動數據分(fēn)析

c賬号管理(lǐ)功能(néng)（認證同步-免費認證信息至今日頭條、抖音火山(shān)版；子母賬号管理(lǐ)）

d官方正在測試企業直播轉化組件-具(jù)有(yǒu)營銷豁免權限-可(kě)以講解産(chǎn)品信息而不被限流

No.3：企業号的的具(jù)體(tǐ)申請流程

●确認認證賬号：這裏建議已有(yǒu)個人賬号的重新(xīn)注冊，讓企業号和個人賬号區(qū)别開來。

●申請企業認證：在企業服務(wù)中(zhōng)心裏點擊官方認證再申請企業認證

●選擇類型：企業或者個體(tǐ)戶

●提交資料：包括營業執照；認證申請公(gōng)函-按模闆填寫蓋章-個體(tǐ)戶無章需要法人身份證；其他(tā)資質(zhì)：網站-ICP備案查詢截圖；商(shāng)标-商(shāng)标注冊證；手機應用(yòng)-軟件著作(zuò)權證；遊戲-版号）

No.4：運營企業号經常被問到的問題

●賬号定位問題

a不了解抖音平台規則-思維

b賬号定位不明确

c不知道發什麽内容

●内容發布問題

a受衆不明确：究竟是潛在大衆粉絲，還是直接購(gòu)買者，抑或是批發商(shāng)。

b内容不聚焦：生活内容與産(chǎn)品内容混在一起，不利于積累粉絲

c内容沒有(yǒu)吸引力：純産(chǎn)品展示，沒有(yǒu)創意和新(xīn)意

●賬号運營問題

a不知道如何運營

b不夠堅持且不願意長(cháng)期維護，想一口吃成胖子

以上内容将在下期為(wèi)大家詳細分(fēn)析

下期預告：企業号怎樣快速擁有(yǒu)高流量大訂單？

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